Objectif
Faire du site un vrai canal d'acquisition. El Benna disposait d'une vitrine correcte mais quasi invisible sur les requêtes de son marché : l'enjeu était de capter la recherche métier et de transformer ce trafic en demandes de devis.
Étude de cas
Groupe El Benna, grossiste alimentaire
Optimisation technique et référencement naturel pour booster la visibilité et améliorer la performance du site e-commerce.
Enjeux
- Une visibilité quasi nulle sur les requêtes produits et sur les recherches locales.
- Des pages catégories sans contenu propre, donc sans matière à positionner.
- Des performances mobiles insuffisantes sur un trafic majoritairement smartphone.
Solutions
Nous avons construit l'arborescence autour des intentions de recherche réelles : une page par famille de produits, enrichie d'un contenu utile sur les conditionnements, les certifications et les zones livrées. Les balises et les données structurées ont été reprises page par page.
En parallèle, nous avons corrigé les points bloquants côté performance : compression des visuels, mise en cache, réduction du poids des scripts et refonte du rendu mobile des listes de produits.
Stratégie
Le suivi s'est fait sur trois indicateurs seulement : positions sur les requêtes cibles, trafic organique qualifié et nombre de demandes de devis. Un reporting mensuel a servi à réorienter les contenus vers les familles qui remontaient le plus vite.
Une visibilité construite sur les vraies requêtes du métier, pas sur des mots-clés génériques.
1re page
Positionnement en première page sur les requêtes de gamme prioritaires.
→ Une page par famille, avec un contenu réellement utile à l'acheteur.
4 sem.
Un chantier mené en quatre semaines, sans interruption de service.
→ Livraison par lots successifs et mesure après chaque étape.
100 %
Des pages catégories entièrement réécrites et structurées.
→ Balises, données structurées et maillage interne repris un par un.
Le mot du client
Optimisation technique et SEO ont fait décoller la visibilité de notre site e-commerce.
